To już 25 lat, odkąd została powołana Polska Organizacja Turystyczna. Trudno wskazać jeden największy sukces, ale z pewnością należy powiedzieć, że Polska stała się rozpoznawalna na świecie i że nasza marka jest dziś naprawdę warta uwagi. Za tym wszystkim stoją jednak ludzie — ci, którzy z pełną pasją i zaangażowaniem pracują na rzecz promocji kraju w Polsce i za granicą. To właśnie oni są fundamentem działań POT i to ich wysiłki każdego dnia budują wizerunek Polski.

Turystyka jest dziś bardzo silną gałęzią polskiej gospodarki — osiąga już około 5% PKB, choć dążymy do tego, by ten udział był jeszcze większy. To także branża niezwykle sympatyczna, bo wszyscy w niej — niezależnie od stanowiska — w pewnym sensie sprzedajemy marzenia. Pracownik biura podróży, który pomaga zaplanować wyjazd, kelner czy kucharz obsługujący gości, a także osoby tworzące atrakcje turystyczne, które co roku nagradzamy certyfikatami — wszyscy wykonują pracę pełną pasji. Jednocześnie sektor ten jest bardzo blisko związany z biznesem i generuje znaczące wpływy do budżetu państwa.

Turystów mamy dużo w całym kraju, ale naturalnymi lokomotywami są duże miasta: Warszawa, Kraków, Trójmiasto i Wrocław. To właśnie turystyka miejska i kulturowa przyciąga do nas najwięcej gości, również tych krajowych, którzy coraz częściej wybierają city breaki. Mamy też bardzo szeroką ofertę turystyki aktywnej — latem Mazury i wybrzeże, zimą nasze góry, które choć nie najwyższe, pozwalają na różne formy aktywności sportowej.

Najwięcej turystów przyjeżdża tradycyjnie z Niemiec, ale w ostatnich latach bardzo wzrosła liczba gości z Czech, którzy nazywają Polskę „drugą Chorwacją” i chętnie wypoczywają nad naszym morzem. Zdecydowanie rośnie również ruch z Bliskiego Wschodu — tygodniowo do Polski przylatuje ponad 70 połączeń z tamtych kierunków. Rodziny z tych regionów doceniają nasz klimat, pogodę i naturę, szczególnie wiosną, latem i wczesną jesienią. Coraz więcej jest także turystów ze Stanów Zjednoczonych oraz gości z Ukrainy, którzy są rejestrowani w bazie noclegowej jako osoby zwiedzające Polskę.

Aby branża rozwijała się jeszcze szybciej, potrzebujemy większej liczby kampanii wizerunkowych. Nie takich, które mówią wprost, że „u nas jest bezpiecznie” — to może budzić niepokój — lecz takich, które podkreślają, że Polska jest gościnna i atrakcyjna. Ogromną rolę odgrywają także duże wydarzenia kulturalne i sportowe, które przyciągają turystów. Na ich bazie można budować dodatkowe oferty pobytowe. 

Kluczowe jest też wsparcie finansowe — w promocji kraju nigdy nie ma „za dużo” środków. Staramy się zapewniać jak najlepsze warunki do nawiązywania kontaktów między polską a zagraniczną branżą turystyczną, organizując liczne spotkania B2B, warsztaty i seminaria. Dzięki nim zagraniczni touroperatorzy mogą włączać Polskę do swoich katalogów i tym samym zwiększać ruch turystyczny.

Jednym z wyzwań pozostaje brak wysoko wykwalifikowanych pracowników — pandemia mocno osłabiła rynek pracy w turystyce. Młodzież nie zawsze wybiera ten sektor, choć oczywiście nie można generalizować. Być może większa edukacja, nowe programy studiów czy kształcenie w zakresie wykorzystania AI i nowoczesnych narzędzi pomogą stworzyć modę na pracę w turystyce. Chcemy wspierać rozwój kompetencji i budować atrakcyjny wizerunek zawodów w tym sektorze, bo branża naprawdę potrzebuje ludzi pełnych pasji i gotowych do działania.

wAkcji24.pl | Podróże |  Źrodło: Podcast Fundacja XBW Ignacego Krasickiego: Podcast Społecznie Odpowiedzialny | Ilustracja: Agencja Informacyjna   |12.12.2025